上海精觉文化:广告媒介案例执行方案
2019-02-26 18:11
媒介载具类型的选择:
视觉媒体
最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。
(一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。 
(二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点:受所在现场的限制。

听觉媒体
(一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播,直接与观众交流。
(二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。
(三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
视听两用媒体
(一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。
(二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。
(三)表演性媒体:实地操作表演。
(四)网络媒体

影响媒介选择的因素
1.品类关心度:低关心度广告日用商品;印刷媒介是高关心度如家电
2.广告创意活动类型:如以大为诉求、权威性、娱乐性等。
3.品类相关性:书籍广告在杂志上好,在电视上亦好。
4.品牌形象和个性。
5.消费习惯。
6.竞争态势。

媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。
(一)影响媒介行程设定的因素
1.记忆和遗忘
2.销售与消费时间性:季节性分布
3.铺货进度:60-70%发动媒介广告攻势
4.营销态势:扩张型、防守型
5.媒介环境考虑:媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性
(二)媒介行程模式
1.连续式:竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。
2.栏栅式:相反。
3.脉冲式。

媒介执行方案的确定与媒介预算
策划书一种。
预算多种方法。
上海精觉文化:广告媒介案例执行方案

发布日期:2019-02-26 18:11

媒介载具类型的选择:
视觉媒体
最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。
(一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。 
(二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点:受所在现场的限制。

听觉媒体
(一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播,直接与观众交流。
(二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。
(三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
视听两用媒体
(一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。
(二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。
(三)表演性媒体:实地操作表演。
(四)网络媒体

影响媒介选择的因素
1.品类关心度:低关心度广告日用商品;印刷媒介是高关心度如家电
2.广告创意活动类型:如以大为诉求、权威性、娱乐性等。
3.品类相关性:书籍广告在杂志上好,在电视上亦好。
4.品牌形象和个性。
5.消费习惯。
6.竞争态势。

媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。
(一)影响媒介行程设定的因素
1.记忆和遗忘
2.销售与消费时间性:季节性分布
3.铺货进度:60-70%发动媒介广告攻势
4.营销态势:扩张型、防守型
5.媒介环境考虑:媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性
(二)媒介行程模式
1.连续式:竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。
2.栏栅式:相反。
3.脉冲式。

媒介执行方案的确定与媒介预算
策划书一种。
预算多种方法。
公司称呼电话类型预算
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