公司活动策划完整流程规划
2019-08-09 11:17
    企业庆典活动本来是作为一种广告形式,比如开业庆典活动,可以很好地聚集人气,通过举办盛大的开业庆典仪式活动,为广大人民呈现出一个比较良好的正面形象,有助于宣传企业的知名度和美誉度,为以后的发展奠定基础。企业周年庆典活动举办意义和策划原则周年庆典活动是企业展示自己的最佳机会,也是企业发展史上的重大事件。通过举办企业周年庆典活动,一来是企业发展历程纪念意义,企业自我回顾,感悟企业发展,二来调动员工工作积极性,三来宣传企业品牌,体现企业文化。
 
    4月19日,漫威举办了十周年的庆典活动,影迷对于漫威在国内举办的这次红毯也好、十周年也罢,都表达了强烈的不满,官博下聚集了大量要求官方道歉的影迷,就连微博热搜榜上都有多个活动相关热搜。之前《复联3》红毯活动由于夜排而引发的影迷和官方之间的冲突,没想到的是在红毯结束后的漫威十周年庆典上,影迷的不满再度爆发。

 
    此次的漫威十周年庆典活动请了多位国内歌手来到现场助阵,这一形式早在公布伊始就遭到了不少影迷的吐槽:明明是漫威的活动,却邀请了无关的国内歌手。果不其然在庆典上的一张合影最终点燃了粉丝的怒火。从网友晒出的照片来看,大合照中,一般都在中间(也就是C位)的小罗伯特唐尼站到了一边,其他几位演员也没有在中间,一时竟让人辨别不出来到底谁才是这次漫威十周年的主角。
 
    漫威庆典活动粉丝不买账,怎样才能策划出好的活动?  对于企业周年庆典活动,通常主角很简单,就是产品和老板,不需要请明星来站台,反而嘉宾是非常重要的,比如合作厂商,重要的业内人物,有影响力的媒体等等,这时候,设计好嘉宾间的互动非常重要,又或者说,只要请对了人,未必需要给他们设计话题,只要高层之间提前有良好的沟通和意见碰撞,就会在现场产生火花。对于这些比较尊贵的客人,一定要有专人招待和引导,要安排特别房间进行休息和化妆。这样受众群体才会买账,避免类似漫威活动宣传不成还惹了一身骚的情况发生。
 
    一、主题选取  主题永远是发布会的灵魂,一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出一个“核心主题”,给人留下深刻印象;如果有多个主题,建议也是有层次递进,以烘托最高潮的部分,以免造成最忌讳的“失焦”现象。  二、创意表达  从发布现场的规划与布置,会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的逼格高低。确定是否聘请模特走秀、专家站队,或同步举行产业论坛、推进会等。创意表达可分为:1、主题的创意;2、暖场/互动活动的表现创意。具体依据目标受众的人群细分、兴趣画像来确定。  三、选址  选址需要提前预定,越是参会人数多的发布会现场,越是热门地点,越是会与热门时间或事件撞车,为了稳妥起见,可以同时考察多个地点方案。在预算范围内,建议选址主要从以下几点考虑:容量、设施、档次。最好是交通方便,靠近高档酒店的位置。方便客人乘车与入驻。常见的套路是,会在会展中心,科技馆,举行。或者大型的高端商务酒店等。  四、确定人员名单  除了基本的工作人员、主办方领导外,邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V,往往能带来巨大的传播效应。很多时候,电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。  五、拟定时间表  人员,主题,内容物料,选址都确定之后,接下来就是一项非常重要的工作,拟定时间表。时间表主要分为三个板块,第一个是整个发布会项目的时间计划总表,第二个是发布会当天的流程安排表,第三个是发布会现场的执行表。如人数在1000人以上的活动则需要在相关部门进行备案。并要做好安保工作。  六、产品展示体验  新品的陈列展示与体验,永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑,并安装液晶电视,播放产品的介绍短片。同时,记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访,这些内容都将在之后成为重要的传播素材。最好设置有用户互动环节。比如走秀,关注抽奖,免费产品体验等。
 
    活动策划是涉及活动目标、需求分析、战略规划、创意策划和策略制定的系统过程,其结果是形成正确的决策和合理的工作安排。本章从活动创意和体验设计入手,强化创意和体验在活动策划中的重要意义,在此基础上介绍活动策划的其他主要工作。一、活动创意设计活动的创意设计,需要重点做好原策划、可视化及创意时刻设计等工作。1、做好活动创意的原策划独特的创意是活动的灵魂。在相似的社会、经济条件下,只有通过敏锐的分析和大胆的创意,才能够提炼出活动的独特卖点和新颖的组织运作模式。作为策划的核心,创意是创造性的意念,当产生了一个绝无仅有而又具有一定可行性的创意时,一连串的相关灵感也会相继产生,于是策划便会很快形成,活动的成功也就随之指日可待。这一过程可以称为“原策划”,即Initialplanning。2、为创意寻找具体载体好的创意设想是一个活动的灵魂,但如何让创意成为可能才是策划成功的关键。
公司活动策划完整流程规划

发布日期:2019-08-09 11:17

    企业庆典活动本来是作为一种广告形式,比如开业庆典活动,可以很好地聚集人气,通过举办盛大的开业庆典仪式活动,为广大人民呈现出一个比较良好的正面形象,有助于宣传企业的知名度和美誉度,为以后的发展奠定基础。企业周年庆典活动举办意义和策划原则周年庆典活动是企业展示自己的最佳机会,也是企业发展史上的重大事件。通过举办企业周年庆典活动,一来是企业发展历程纪念意义,企业自我回顾,感悟企业发展,二来调动员工工作积极性,三来宣传企业品牌,体现企业文化。
 
    4月19日,漫威举办了十周年的庆典活动,影迷对于漫威在国内举办的这次红毯也好、十周年也罢,都表达了强烈的不满,官博下聚集了大量要求官方道歉的影迷,就连微博热搜榜上都有多个活动相关热搜。之前《复联3》红毯活动由于夜排而引发的影迷和官方之间的冲突,没想到的是在红毯结束后的漫威十周年庆典上,影迷的不满再度爆发。

 
    此次的漫威十周年庆典活动请了多位国内歌手来到现场助阵,这一形式早在公布伊始就遭到了不少影迷的吐槽:明明是漫威的活动,却邀请了无关的国内歌手。果不其然在庆典上的一张合影最终点燃了粉丝的怒火。从网友晒出的照片来看,大合照中,一般都在中间(也就是C位)的小罗伯特唐尼站到了一边,其他几位演员也没有在中间,一时竟让人辨别不出来到底谁才是这次漫威十周年的主角。
 
    漫威庆典活动粉丝不买账,怎样才能策划出好的活动?  对于企业周年庆典活动,通常主角很简单,就是产品和老板,不需要请明星来站台,反而嘉宾是非常重要的,比如合作厂商,重要的业内人物,有影响力的媒体等等,这时候,设计好嘉宾间的互动非常重要,又或者说,只要请对了人,未必需要给他们设计话题,只要高层之间提前有良好的沟通和意见碰撞,就会在现场产生火花。对于这些比较尊贵的客人,一定要有专人招待和引导,要安排特别房间进行休息和化妆。这样受众群体才会买账,避免类似漫威活动宣传不成还惹了一身骚的情况发生。
 
    一、主题选取  主题永远是发布会的灵魂,一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出一个“核心主题”,给人留下深刻印象;如果有多个主题,建议也是有层次递进,以烘托最高潮的部分,以免造成最忌讳的“失焦”现象。  二、创意表达  从发布现场的规划与布置,会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的逼格高低。确定是否聘请模特走秀、专家站队,或同步举行产业论坛、推进会等。创意表达可分为:1、主题的创意;2、暖场/互动活动的表现创意。具体依据目标受众的人群细分、兴趣画像来确定。  三、选址  选址需要提前预定,越是参会人数多的发布会现场,越是热门地点,越是会与热门时间或事件撞车,为了稳妥起见,可以同时考察多个地点方案。在预算范围内,建议选址主要从以下几点考虑:容量、设施、档次。最好是交通方便,靠近高档酒店的位置。方便客人乘车与入驻。常见的套路是,会在会展中心,科技馆,举行。或者大型的高端商务酒店等。  四、确定人员名单  除了基本的工作人员、主办方领导外,邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V,往往能带来巨大的传播效应。很多时候,电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。  五、拟定时间表  人员,主题,内容物料,选址都确定之后,接下来就是一项非常重要的工作,拟定时间表。时间表主要分为三个板块,第一个是整个发布会项目的时间计划总表,第二个是发布会当天的流程安排表,第三个是发布会现场的执行表。如人数在1000人以上的活动则需要在相关部门进行备案。并要做好安保工作。  六、产品展示体验  新品的陈列展示与体验,永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑,并安装液晶电视,播放产品的介绍短片。同时,记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访,这些内容都将在之后成为重要的传播素材。最好设置有用户互动环节。比如走秀,关注抽奖,免费产品体验等。
 
    活动策划是涉及活动目标、需求分析、战略规划、创意策划和策略制定的系统过程,其结果是形成正确的决策和合理的工作安排。本章从活动创意和体验设计入手,强化创意和体验在活动策划中的重要意义,在此基础上介绍活动策划的其他主要工作。一、活动创意设计活动的创意设计,需要重点做好原策划、可视化及创意时刻设计等工作。1、做好活动创意的原策划独特的创意是活动的灵魂。在相似的社会、经济条件下,只有通过敏锐的分析和大胆的创意,才能够提炼出活动的独特卖点和新颖的组织运作模式。作为策划的核心,创意是创造性的意念,当产生了一个绝无仅有而又具有一定可行性的创意时,一连串的相关灵感也会相继产生,于是策划便会很快形成,活动的成功也就随之指日可待。这一过程可以称为“原策划”,即Initialplanning。2、为创意寻找具体载体好的创意设想是一个活动的灵魂,但如何让创意成为可能才是策划成功的关键。
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